Le branding d’entreprise est un enjeu majeur dans le développement et la pérennité d’une marque sur son marché. Il permet de se démarquer de ses concurrents et de créer un lien fort avec sa cible. Cet article vous donnera les conseils pour réussir votre propre démarche de branding et bâtir une identité mémorable.
Les éléments essentiels pour construire une identité visuelle percutante
Parmi les composantes du branding, l’identité visuelle occupe une place centrale. Celle-ci représente votre entreprise aux yeux de vos clients et doit être facilement identifiable. Voici quelques-uns des éléments clés à considérer lorsque vous créez votre identité visuelle :
- Choix des couleurs : Les couleurs sont des éléments incontournables pour véhiculer une image forte. Elles doivent être cohérentes avec les valeurs et l’image de marque que vous souhaitez transmettre.
- Typographie : Le choix des polices de caractères est également crucial pour assurer la lisibilité et l’esthétique de votre identité visuelle.
- Logo : Votre logo doit être simple, original et reconnaissable parmi tous. Plus il sera unique, plus il marquera les esprits.
- Mise en forme et hiérarchisation : La disposition et l’organisation des éléments, tels que le texte et les images, sont essentielles pour guider le regard et faciliter la lecture.
Pourquoi la cohérence de l’identité visuelle est primordiale pour votre marque
Lorsque vous créez une identité visuelle, il faut veiller à respecter certains principes pour qu’elle soit percutante. Le premier d’entre eux est la cohérence. En effet, elle doit être homogène sur l’ensemble des supports que vous utilisez (site web, plaquettes commerciales, réseaux sociaux, etc.). Cette cohérence renforcera l’image de sérieux et de professionnalisme de votre entreprise auprès de vos clients potentiels.
Comment instaurer cette cohérence visuelle
Créer et appliquer une charte graphique est un bon moyen pour assurer la cohérence de votre communication visuelle. Elle définit les règles pour chacun des éléments constituant votre identité visuelle afin qu’ils soient harmonieux quel que soit le support. Ne négligez pas non plus la cohérence du ton employé dans vos textes et messages, qui doit se conformer au positionnement de votre entreprise.
Le positionnement : élément clé dans la création d’une identité forte
Au-delà de l’esthétique, l’identité visuelle doit traduire le positionnement de votre entreprise, c’est-à-dire sa place sur son marché et ce qui la différencie de ses concurrents. Le positionnement doit être déterminé en amont et représenter un choix stratégique clair pour orienter la création d’une identité mémorable.
L’importance de l’alignement avec la stratégie marketing et les objectifs commerciaux
Pour qu’elle soit efficace, l’identité visuelle doit s’intégrer parfaitement dans votre stratégie marketing globale, en soutien à vos objectifs commerciaux. Elle doit être un outil au service de votre ambition pour contribuer à générer des leads qualifiés et booster votre chiffre d’affaires.
La personnalité de la marque et son rôle dans le développement de l’identité
Une autre composante essentielle du branding est la personnalité de la marque. C’est elle qui donne vie à votre entreprise aux yeux de votre cible et permet de créer une connexion émotionnelle avec vos clients.
Comment déterminer cette personnalité et l’exprimer à travers l’identité visuelle
Pour créer une personnalité de marque forte, vous devez d’abord identifier les valeurs qui la caractérisent (authenticité, innovation, proximité…). Associez ensuite à ces valeurs des traits de caractère humains et cohérents (drôlerie, sérieux, engagement…) pour leur donner vie. Enfin, faites en sorte que ces éléments se reflètent dans chaque aspect de votre communication, y compris dans votre identité visuelle.
Le storytelling : outil puissant pour renforcer l’identité d’une marque
Au-delà d’un simple assemblage de couleurs et de typographies, l’identité d’une entreprise peut être enrichie par un récit ou une histoire qui lui est propre. C’est ce qu’on appelle le storytelling. Bien employé, il permet de créer une connexion émotionnelle encore plus forte avec vos clients et ainsi renforcer votre identité.
Les éléments clés d’un storytelling réussi
- Le contexte : Mettez-en scène votre histoire dans un univers précis et bien défini qui corresponde à votre secteur d’activité ou à votre marché.
- Les personnages : Intégrez des protagonistes forts pour susciter l’identification auprès de votre cible et amener celle-ci à s’impliquer dans l’aventure de votre marque.
- L’intrigue : Faites vivre des situations, des défis ou des dilemmes intéressants à vos personnages pour captiver l’attention de votre public et illustrez-les avec votre identité visuelle.
- La résolution : Montrez comment votre entreprise et ses produits ou services sont la solution aux problèmes soulevés dans l’histoire, cela vous permettra de positionner favorablement votre offre sur le marché.
En suivant ces conseils, vous pourrez construire une identité mémorable et percutante pour votre entreprise. N’oubliez pas que l’image transmise par cette identité doit être cohérente avec votre positionnement et les objectifs que vous cherchez à atteindre. De plus, n’hésitez pas à exploiter le potentiel du storytelling pour donner corps à cette image et ainsi faciliter l’adhésion de votre cible.
